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Abbruch aktuell 3-2015 Web

Ausgabe 3/2015 13VERBAND AKTUELL Seit 90 Jahren RAL Gütezeichen – Veränderter Öffentlichkeitsauftritt Eine der ältesten und traditionsreichsten Kennzeichnungen für Produkte oder Dienst- leistungen ist das vom gemeinnützigen und unabhängigen RAL Deutsches Institut für Gütesicherung und Kennzeichnung anerkannte RAL Gütezeichen. Diese Kennzeich- nung wird in diesem Jahr 90 Jahre alt. Verbraucher und Auftraggeber können sich heute bei mehr als 160 Produkt- und Dienst- leistungsgruppen am RAL Gütezeichen ori- entieren, darunter auch seit mehr als zehn Jahren am RAL Gütezeichen Abbruchar- beiten. Das System der RAL Gütesiche- rung, nach dem RAL Gütezeichen geschaf- fen, von den Gütegemeinschaften verliehen und überwacht werden, ist einzigartig und unterscheidet RAL Gütezeichen seit 90 Jah- ren von allen anderen Kennzeichnungen. Unternehmen, die das RAL Gütezeichen be- nutzen, verpflichten sich freiwillig zur Ein- haltung von hohen Qualitätskriterien, die alle wichtigen Eigenschaften der Ware oder Leistung umfassen. Die Kriterien hierfür entwickelt RAL unter Einbindung unabhän- giger Institutionen wie Verbraucher- und Wirtschaftsverbände, Ministerien und Prü- feinrichtungen. Damit stellt RAL die Neut- ralität und Objektivität der RAL Gütezeichen sicher und schließt die Beeinflussung durch einzelne Anbieter aus. Veränderter Öffentlichkeitsauftritt Auf der diesjährigen Mitgliederversamm- lung von RAL im Mai 2015 in Bonn wurde das Ergebnis einer Umfrage zur Bekannt- heit von RAL Gütezeichen dargestellt. Da- nach gehört die Marke „RAL Gütezeichen“ weiterhin zu den weniger bekannten Kenn- zeichnungen und ihr Bekanntheitsgrad hat in den letzten drei Jahren, trotz einer in die- ser Zeit stattgefundenen Verbraucherkam- pagne von RAL, sogar noch leicht abgenom- men. Zwar war ein Rückgang des Bekannt- heitsgrades bei fast allen vorgestellten Marken zu verzeichnen, was wohl auf die Vielzahl immer neuer Kennzeichnungen zu- rückgeführt werden kann. Ein Kernproblem des RAL Gütezeichens wurde bei der Aus- wertung dieser Umfrage jedoch darin ge- sehen, dass es RAL Gütezeichen nicht als einheitliche Marke gibt, sondern diese auf Grund der mehr als 160 Gütegemeinschaf- ten in genauso viele Einzelmarken unter- teilt sei, wodurch kein klares Markenbild er- kennbar und dadurch die Aufmerksamkeit der Verbraucher gering sei. Aus der Werbewissenschaft wurde dazu ge- sagt, dass man, um in den Köpfen der Ver- braucher präsent zu werden und zu blei- ben, sich auf ein klares Markenbild mit kla- rer Botschaft fokussieren und diese Marke auch aktiv und offensiv kommunizieren müsse. Ein bei RAL in dieser Mitgliederver- sammlung neu gewählter Arbeitskreis Öf- fentlichkeitsarbeit wird sich mit den Kon- sequenzen aus dieser Umfrage für die Be- kanntheit von RAL Gütezei- chen beschäfti- gen. Erste Über- legungen gehen dahin, die Dach- marke RAL, die durchaus bekannt sei, konsequent für die RAL Gütezeichen als Dachmarke zu nut- zen. Die unter RAL vorhandenen vier Ein- zelmarken (RAL Gütezeichen, RAL Farben, RAL Umwelt und RAL Logolizenz) könnten damit ein gemeinsames Leistungsverspre- chen vermitteln und mit einem gemeinsa- men Claim verbunden werden. Weiterhin will RAL neben der verstärkten Dachmarkenkommunikation auch die an- geschlossenen Gütegemeinschaften dabei unterstützen, die Bekanntheit von RAL Gü- tezeichen zu forcieren. Diese ersten Über- legungen von RAL sollen nun in den dorti- gen Gremien, maßgeblich dem neu gebil- deten AK Öffentlichkeitsarbeit, diskutiert werden. Spätestens im nächsten Jahr soll der Mitgliederversammlung von RAL, in der auch die RAL Gütegemeinschaft Abbruch- arbeiten vertreten ist, eine neu erarbeitete Strategie zur Öffentlichkeitsarbeit zur Ent- scheidung vorgelegt werden. (po) OPPERMANN&FUSS Sieb- und Brechanlagen VERKAUF • VERMIETUNG • SERVICE Tel.: +49 (0)4106 7782-0 · info@oppermann - fuss.de · www.oppermann - fuss.de Tel.: +49 (0)41067782-0 · info@oppermann - fuss.de · www.oppermann - fuss.de

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