alla patienter som behöver blod i sverige får det, men för att skapa en trygghet i sjukvården behöver vi en större blodgivarkår inför framtiden. år 2012 gav sveriges blodgivarkår cirka en halv miljon påsar med blod till sjukvården och drygt 93 000 patienter fick hjälp med blodtransfusioner. av dessa transfusioner var en tredjedel i situationer där det handlade om liv och död. statistiken visar att under de senaste fem åren så har 6 % procent av sveriges befolkning donerat blod och cirka 3 % har donerat minst en gång per år. men den blodgivarkår vi har idag kommer inom den närmsta tiden att nå sin pensionsålder gällande blodgivning. vi har därför idag ett stort behov av rekrytering av nya blodgivare! till sjukvården och drygt 93000 patienter fick hjälp med blodtransfusioner.
som avslutning på utbildningen grafisk design och webbutveckling valde vi att arbeta med att öka kunskapen och engagemanget kring blodgivning hos studenter på högskolan i jönköping. vi kontaktade blodcentralen på länssjukhuset ryhov som var intresserade av att se vad vi hade för idéer för att uppmärksamma blodgivning. vi skapade då konceptet den röda tråden. konceptet är i vår ambition att skapa ett långsiktigt samarbete med högskolan och blodcentralen i jönköping. marknadsföring på blodigt allvar är ett examensarbete som gör blodgivning till ett attraktivt ämne. unga studenter är vår framtid! sofia forsander erika fridehäll jönköping maj 2014
kommunikationsstrategi
målgrupp budskap koncept kanal vår målgrupp är de studenter som finns på högskolan i jönköping. bland dessa studenter finns målgruppen förstaårselever. förstaårs- elever är mottagliga för nya intryck, tankar och idéer, det är även dem som kommer att kunna delta och sprida budskap under flera års tid på högskolan. studenter är en ung och drivande målgrupp som är vår framtid. om vi inte informerar de unga idag, kommer det att fattas blodgivare i framtiden. vårt budskap är att alla kan vara med och sprida kunskapen och engagemanget kring blodgivning. det spelar ingen roll om man är blodgivare eller inte, vi måste prata om det och göra det till ett attraktivt ämne. de blodgivare vi har idag och de som skapar samtalsämnen kring blodgivning ska vara stolta över sitt arbete och de förtjänar att få höra det! allt räknas och vi vill visa att “kunskap skapar engagemang”! vårt koncept bygger på att skapa en gemenskap kring ämnet blodgivning. denna gemenskap ska bilda en lång röd tråd av människor som bär på rätt kunskap och rätt engagemang. denna långa tråd vill vi göra till ett nystan som vi kan sätta i rullning på campus i jönköping och till och med på fler universitet runt om i sverige! “den röda tråden” skapar engagemang. ju fler vi blir, desto fler kan vi rädda! för att nå studenterna används de kanaler där de tillbringar mycket tid, det vill säga i skolan och på internet. vi skapar möjligheter för en personligare och närmare kontakt med blod- givning genom en eventdag på campus! vi använder oss utav skolans anslagstavlor för affischering inför en eventdag på campus och de sociala medierna för mer information kring eventet.
eventdag vi har skapat förutsättningar för ett kontinuerligt event på skolan för att kunna påminna vår målgrupp om hur viktigt det är med blodgivning. eventet är lätttillgängligt, personligt och uppseende- väckande på campus. på eventdagen har studenterna tillgång till en blodbuss och personal från blodcentralen på campus för att kunna anmäla sig till blodgivare, ställa frågor och såklart ge blod. på eventdagen finns möjligheter för föreläsningar och diskussioner för att öka kunskapen om blodgivning. för att skapa en närmare och personligare kontakt med blodgivning finns föreläsningen med en kille som är beroende av 4000-6000 blodgivare varje månad. föreläsningen handlar om att vi alla har bra och dåliga dagar och det är därför viktigt att vi förstår att vi alla kan göra något!
för att marknadsföra eventdagen kommer studenterna att komma i kontakt med en serie av kvadratiska affischer som skapar uppmärksamhet i korridoren. för att skapa nyfikenhet uttrycks kraftfulla ord och uttryck tillsammans med en kort påminnelse om tid och plats för eventdagen. serien består av fyra stycken affischer som används en och en dagarna innan eventdagen. när affischerna sedan sitter bredvid varandra skapar de en tråd och förmedlar den röda trådens budskap till studenterna! affischer
t-shirt för att uppmärksamma eventet används early adopters, de personer som är först med en trend och sedan sprider trenden vidare. de bär enkla grafiska t-shirts som skapar nyfikenhet med texten “bring it on, jag är redo”. studenterna ställer sig frågan, “redo för vad? jag vill också vara med!”. t-shirten har en blå färg som sticker ut och som inte är sammankopplad till ämnet blodgivning. studenter är gärna där saker och ting händer och drar sig ofta till de olika fest- utskottens medlemmar. t-shirten kommer därför att bäras av medlemmar i festutskotten dagarna innan eventdagen för att påminna och skapa intresse på campus.
folder för att informera om blodgivning under eventdagen finns en enkel, grafisk och informativ folder att ta del av. i denna folder kan man bland annat få läsa om hur man blir och hur det är att vara blodgivare. med hjälp av kraftfulla ord och uttryck kommer foldern att följa med studenterna hem och få dem att vilja engagera sig. foldern berättar om att allt arbete kring blodgivning är viktigt och varje enskild individ kan göra skillnad. när man har vecklat ut hela foldern bildar den en ”röd tråd” med budskapet ”alla borde ha en pepp-mapp där man sparar beröm för saker man gjort. det som finns där i förtjänar vi att höra många gånger om”. citatet ska trycka på att oavsett vad du gör så är allt engagemang kring blod- givning betydelsefull. vad är du villig att ge?
den röda tråden - kunskap skapar engagemang marknadsföring på blodigt allvar. mensarbete av sofia forsander & erika fridehäll 2014 ska tillsammans bilda en röd tråd genom pus på högskolan i jönköping och där med sätta en ny boll i rullning. mmans kan vi öka kunskapen om blodgivning h ge våra medmänniskor en bättre tillvaro. blir, desto längre och större blir engagmanget. vi hjälper framtiden.
tygmärke en viktig del i studentens liv är studentoverallen som följer studenten från inspark till examensfesten. studenten samlar under sin studieperiod på sig tygmärken från olika event, budskap och organisationer. studentoverallen är ett sätt för studenten att uttrycka sina åsikter. för att sprida den röda trådens budskap vidare är ett tygmärke ett bra sätt att påminna studenterna omedvetet. tygmärket är den marknadsföring som sker utanför event- perioden, året runt.
byggstenar med hjälp av färg kan man skapa så många olika känslor, upplevelser och tankar. den röda trådens huvudfärg är blått som skapar uppmärksamhet och glädje bland människor. den andra huvudfärgen är röd, en färg som förknippas med närhet och gemenskap. den röda färgen symboliserar blodet och är vår slagkraftiga färg som med hjälp av text och bild förmedlar det gedigna engagemanget som blodgivning är. färgerna symboliserar tillsammans kroppen och dess vener men även den typiska superhjälten vi ser i filmerna. konceptets sekundära färger är vitt, som anknyter till renhet och svart som skapar en grafisk tyngd. den röda trådens viktiga budskap kommuniceras genom de klassiska typsnitten helvetica light och compacta bd bt bold.
färger grafisk lathund ta vara på den, behandla den som det finaste du har. viljan. läs mer på geblod.nu campus 18 april 297 mm 297 mm den röda tråden läs mer på geblod.nu 85 mm 85 mm affisch tygmärke cmyk: 13, 96, 67, 2 rgb: 207, 36, 65 pms: pantone 711 c cmyk: 56, 0, 9, 0 rgb: 112, 200, 228 pms: pantone 297 c cmyk: 0, 0, 0, 100 rgb: 0, 0, 0 pms: pantone black c cmyk: - rgb: 255, 255, 255 pms: - den röda tråden - kunskap skapar engagemang marknadsföring på blodigt allvar. ett examensarbete av sofia forsander & erika fridehäll 2014 vi ska tillsammans bilda en röd tråd genom campus på högskolan i jönköping och där med sätta en ny boll i rullning. tillsammans kan vi öka kunskapen om blodgivning och ge våra medmänniskor en bättre tillvaro. ju fler vi blir, desto längre och större blir engagmanget. vi hjälper framtiden. den röda tråden - kunskap skapar engagemang marknadsföring på blodigt allvar. ett examensarbete av sofia forsander & erika fridehäll 2014 viljan. 10 minuter 4,5 deciliter 3 liv. snabbkoll stämmer detta på dig? då är chansen stor att du kan bli blodgivare. är 18-60 år väger minst 50 kilo har giltig id-handling förstår och talar svenska har svenskt personnummer när du kommer till blodcentralen första gången är syftet att förbereda dig för din första blodgivning. med en hälso- deklaration, ett samtal och en provtagning ser vi tillsammans till att patienter inte riskerar att få smittat blod. 2014 blir det ännu enklare att byta blodcentral eller besöka närmsta blodbuss där du är. vi ska tillsammans bilda en röd tråd genom campus på högskolan i jönköping och där med sätta en ny boll i rullning. tillsammans kan vi öka kunskapen om blodgivning och ge våra medmänniskor en bättre tillvaro. ju fler vi blir, desto längre och större blir engagmanget. vi hjälper framtiden. du är skillnaden ge blod. kan du inte ge blod? värva en blodgivare. engagera dig. dela texter och historier. det är minst lika viktigt. ditt engagemang, stort som smått. det räddar liv. vad är du villig att ge? ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ ^ folder 84 mm 420 mm 84 mm helvetica light compacta bd bt bold typsnitt
ledord det viktigaste när man ska skapa uppmärksamhet bland studenter är att hitta lösningar på dagens problem. studenter vill veta vad man bidrar till och vill gärna bli påminda om när man ska komma till skott. målgruppen gillar information men vill gärna att det ska vara enkelt och personligt, gärna genom inspirerande föreläsningar och diskussioner. med hjälp av närhet och ett personligt bemötande når man en målgrupp som ständigt är på språng efter nya äventyr!
blått nyfikenhet cool studenter tydlig uppmärksamhet klubb uppseendeväckande kan färger göra högskolan information rött tydlig hjärta gemenskap media skillnad.
det hela började hösten 2013 när vi mer än någonsin hade en vision om att göra något på riktigt, långt bortom skolans värld. vi sökte under hösten efter projekt som behövde drivande personer med nya idéer och kunskaper inom ämnet grafisk design och marknadsföring. men trots lyckoönskningar från personer och företag runt om i sverige, till och med självaste fredrik wikingsson, kom vi aldrig i kontakt med något projekt som vi kände passade oss. men en dag så hände något. sofia hade varit på blodcentralen på länssjukhuset ryhov och lämnat blod. efter blodgivningen får man om man vill, en gåva för sitt engagemang att ta med sig hem. sofia hade sett en tygpåse på facebook, en tygpåse som inte fanns att få i jönköping. i samband med detta läste vi att det även behövs flera tusen nya blodgivare och vilket var anledningen till att man startade denna kampanj med tygpåsar. vår första tanke var att vi måste mark- nadsföra blodgivning i jönköpingsområdet mer, låta fler se det fina i blodgivning. efter fin feedback från skolan, vänner och familj kontakta vi blodcentralen i jönköping för att förklara att vi tror att genom rätt marknadsföring kan vi göra blodgivning till något större. under projektets tid har många varit inblandade vilket har gjort att vi nu är förhoppningsfulla inför framtiden. förhoppningen är att studenterna på högskolan i jönköping kommer att vara först med engagemang och rätt kunskap. eller som vi säger, den röda tråden. vi är stolta att kunna presentera vårt examensarbete marknadsföring på blodigt allvar. examensarbetet blev på riktigt som vår vision var. till och med så på riktigt att det handlar om liv och död. - erika fridehäll & sofia forsander ps. glöm inte att alla kan göra något.
baksida ett examensarbete av sofia forsander & erika fridehäll 2014 marknadsföring på blodigt allvar.